# 执迷：新锐品牌创造之旅

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- 作者：[美] 艾米丽·海沃德
- 译者：谌飞龙
- ISBN：9787504389510
- 出版社：中国广播影视出版社
- 出版日期：2023-02-01
- 语言：中文
- 分类：商业与经济学、销售与市场营销
- 评分：7.5
- 可用格式：PDF+EPUB等（22.02 MB，207 页）
- 更新时间：2026-08-04 12:22:25

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## 内容简介

每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？打开这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者就会找到属于自己的答案。

红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司，本书解释 Casper、Allbirds、Sweetgreen 和 Everlane 等热门新锐品牌，如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用，帮助创造了数十亿美元的价值。

中国作为全球最大的供应链产地，近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通，但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来，我国一直以“性价比”取胜，但如何能更进一步，真正走入国内外消费者的内心，可能是更需要一代人不断学习尝试。